Ngày 21-6, Suga - thành viên cuối cùng của BTS - chính thức xuất ngũ, đánh dấu sự tái hợp đầy đủ của toàn bộ 7 thành viên. Sự trở lại của nhóm trong tương lai được dự đoán sẽ khuấy đảo toàn cầu. 

Tuy nhiên, theo Korea JoongAng Daily, bức tranh K-pop mà nhóm chuẩn bị tái gia nhập đã không còn như trước. Không dễ để một nhóm nhạc - dù vĩ đại đến đâu - có thể giữ vững "ngai vàng" mà họ từng thống trị.

K-pop thay đổi mạnh khi vắng BTS

Theo Korea JoongAng Daily, từ cuối năm 2022 đến đầu năm 2025, tức quãng thời gian BTS  tạm dừng hoạt động nhóm vì nghĩa vụ quân sự, ngành công nghiệp K-pop trải qua cả sự bùng nổ lẫn khựng lại. 

Doanh số album vật lý - vốn là nguồn thu quan trọng - đã đạt đỉnh cao kỷ lục, rồi đột ngột sụt giảm, đánh dấu lần giảm đầu tiên trong suốt một thập kỷ qua. Sự sụt giảm này khiến công chúng dần bắt đầu lo ngại rằng liệu K-pop có đang dần mất đi sức hút. 

Năm 2023, doanh số bán album vật lý của 400 album hàng đầu tăng vọt 50,1% so với năm trước, vượt mốc 100 triệu bản lần đầu tiên trong lịch sử. 

Thế nhưng đà tăng không kéo dài. Thống kê Circle Chart chỉ ra rằng con số này đã giảm 19,4% vào năm ngoái, xuống còn 93,3 triệu bản, đánh dấu lần đầu tiên doanh số album vật lý giảm kể từ năm 2014. 

Xu hướng sụt giảm vẫn tiếp diễn từ tháng 1 đến tháng 5 năm nay. 

Tổng số album 400 sản phẩm hàng đầu bán ra đạt 35,9 triệu bản, thấp hơn khoảng 4,26 triệu bản, tức giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái. 

Korea JoongAng Daily đánh giá vấn đề sụt giảm album không phải là "cú sẩy chân" của K-pop mà là sự điều chỉnh hợp lý, đặc biệt trong bối cảnh thiếu vắng các nhóm cực lớn như BTS và BlackPink.

Ngoài ra, các chuyên gia còn cho rằng COVID-19 cũng là nguyên nhân khiến doanh số album tăng giảm mạnh. 

Khi đại dịch vừa kết thúc, lượng tiền mặt dư thừa và việc hạn chế tụ tập khiến người hâm mộ đổ tiền vào mua album. Song giờ đây, khán giả đang chi tiền cho những thứ khác, như vé concert hoặc goods của các thần tượng. 

Chuyên gia Lee Hwa Jeong từ NH Investment & Securities dự đoán rằng doanh thu từ nền tảng trực tuyến và concert sẽ dần thay thế vai trò trung tâm của album vật lý trong mô hình kinh doanh K-pop. Trong vòng 5 năm tiếp theo, động lực tăng trưởng của K-pop sẽ đến từ đó.

Ngoài ra, làn sóng tân binh đang lên cũng là điểm sáng. Sau thời kỳ nhóm nữ chiếm lĩnh từ năm 2022 đến 2023, các nhóm nam gen 5 (ra mắt từ năm 2023 trở đi) đang dần khẳng định chỗ đứng.

Các tân binh đến từ các công ty lớn như NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR hay ZeroBaseOne đều đạt doanh số triệu bản - thành tích hiếm có với nhóm mới. Điều này cho thấy gen 5 đang bắt đầu có vị trí nhất định và đang bước vào giai đoạn chứng minh thực lực và sẽ sớm soán ngôi các nhóm gen 4.

Sự trở lại của BTS có là cơ hội cho K-pop?

Ngoài vấn đề về doanh số album, ngành công nghiệp K-pop đối mặt với nhiều thách thức từ khủng hoảng tâm lý nghệ sĩ, tranh chấp hợp đồng và mâu thuẫn nội bộ như trường hợp NewJeans. Dù có nhiều nhóm nam thành công chưa có nhóm nào được xem là "người kế thừa vị trí" của BTS.

Một số chuyên gia so sánh tình hình hiện tại với "sự sụp đổ của văn hóa Hong Kong những năm 1990". 

Nhà phê bình Park Hee Ah nhận định: "Khi BTS ngưng hoạt động nhóm, K-pop rơi vào giai đoạn khủng hoảng. Doanh số giảm, các vấn đề đạo đức bị đặt ra, đó là những vấn đề vốn đã tồn tại và giờ mới lộ rõ. Vì vây, để tiếp tục dẫn đầu, BTS cần có hướng đi mới". 

Nhà phê bình Kim Young Dae cảnh báo rằng K-pop cần một hệ thống bền vững hơn. Theo ông, sự trở lại của BTS là cơ hội để ngành công nghiệp nhìn lại và chuẩn bị cho giai đoạn kế tiếp.

Tuy nhiên, theo BBC Korea, lần trở lại này không phải là câu chuyện "bài hit kế tiếp" mà là về bản sắc mới mà BTS sẽ thể hiện. Trong ngày xuất ngũ, thành viên Jimin đưa ra lời cam kết: "Chúng tôi sẽ tiếp tục bức tranh mà mình từng vẽ". 

Một tài tử 50 tuổi ngừng hoạt động vì bê bối tình dục; Suga BTS xin lỗi ngay khi xuất ngũ

Một số tin tức nổi bật: Nghệ sĩ chúc mừng 100 năm Ngày Báo chí cách mạng Việt Nam; Superman dự kiến thu 135 triệu USD mở màn tại Bắc Mỹ; Suga BTS xin lỗi ngay khi xuất ngũ; Tài tử Nhật Bản ngừng hoạt động vì bị tố quấy rối tình dục...